优胜劣汰的市场游戏规则，促使房地产估价行业思考该如何立足于市场，一句话：实施品牌战略！
　　 品牌是一种信誉，一种公认的信心保证。房地产评估业是一种纯粹的服务行业，只能是先有顾客，再有产品。要赢得市场，赢得消费者，就必须全面实施品牌战略，提高评估质量，树立良好形象。
　　 然而品牌的树立是一个漫长而艰辛的过程，尤其在今天回扣盛行、大小中介机构林立、不正当竞争严重的混乱局面下，想要“出污泥而不染”更是艰难。那么该如何树立自己的评估品牌呢？
　　 首先，应提高估价师的执业道德认识和执业水准。估价师的任务和责任就是以房地产估价师的权威性、独立性和公正性，来达到房地产价格的公平性和合理性，维护房地产市场交易的正常秩序。估价师在从业中其实应该像法官一样公正，要有一种圣神感，刚正不阿地维护双方当事人的合法权益。
　　 估价师有职责指导整个房地产价格市场的走势，因而他们应该具备更高的执业水准。估价师专业素质的提高，是社会的要求，也是房地产评估企业的要求。随着中国加入WTO，市场的逐渐成熟，人们对房地产企业的要求将会更高。如果估价师拿出的产品有失水准，给客户造成重大损失的同时，对公司的品牌也是重创。
　　 估价师专业素质的提高，不仅只注重估价业的理论研究，更重要的是要理论与实际相结合，不与市场脱节，未来估价师还要兼具经纪人的水平和素养。总之，未来市场对估价企业的挑战，最重要的是对估价师素质的挑战。
　　 估价师的从业道德是创建企业品牌的重要前提。诚实守信是估价师最基本的道德要求，房地产评估企业的整体形象就取决于该企业内部从业人员的诚信度。比如在描述标的物时，要忠于事物的本来面目，不歪曲、篡改事实，在定价时不受不正当因素的干扰，要根据实际情况，结合市场来定价。只有这样，企业产品的质量才会受到市场的广泛认同，企业的良好口牌才会流传开来。
　　 其次，不可忽视媒体宣传对品牌的影响。作为房地产估价企业，其产品是无形的，因而有计划的宣传显得尤为重要。宣传的途径有许多，可以定期在社会上搞演讲，或者常与社会各界搞联谊活动，从而达到迅速提高企业品牌的目的。
　　 还有就是要加强房地产评估企业内部的多元化信息系统、结构与人文的建设。对房地产评估企业来说，这既能提高估价师素质，又能准确、快速地为客户服务。全面的价格和其他各种经济、财务、规划、建筑、法律、人文、科技等信息，是估价师立足于市场进行正确评估的基础。
　　 为了树立专业的评估形象，房地产评估企业应该合理地细分内部结构。房地产评估企业的功能应该分为一级市场价格评估、二三级市场价格评估、价格咨询、客户服务等更多具体的功能，同时每个职员的岗位职责都必须是明确的。这样既有利于提高评估的技术含量，又能防止非态度原因误导或怠慢客户。
　　 创建优秀的企业文化是房地产评估企业工作的重中之重。“财富不能创造文化，但文化可以创造财富。”有丰富文化内涵的企业都具有相当持久的竞争力。世界500强活跃于世界经济大舞台，其长远的战略、专业的核心管理能力、优质的产品和服务、良好的品牌形象……这一切都依托着深厚的企业文化背景。
　　 外有企业品牌，内有企业文化，加上专业的估价人员，一流的信息资源，这样的房地产评估企业必战无不胜！